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杨建国:以大产业思维打造文旅高质量发展的太原样本

来源:中国产业经济信息网 |作者: 杨建国 | 发布时间:2021-06-30 00:00

这几年,在转型发展方面,山西的成效有目共睹。不仅经济结构持续向好,新兴产业蓬勃兴起,新旧动能加快转换,而且在做好文旅融合发展这篇大文章方面,进展明显,特别是通过发展全域旅游,围绕黄河、长城、太行三大旅游品牌,打造核心景区,“游山西、读历史”的文化旅游整体形象在不断得到强化和推广。可以说,山西在高质量转型发展上,率先蹚出了一条新路。

 

  但直到真正走进山西,深入到它的山峦与河流,城市和乡村,感受它的历史与当下,古韵和今风,笔者才发现之前对山西的印象有些浅薄、陈旧。山西转型发展的思路、方法和成效,被严重低估了,而这一点,其实文旅产业——这个山西转型发展战略型支柱产业是一个特别合适的切入点和观察窗口。

 

  上一周,笔者应邀参与了由太原市委宣传部指导,太原市委网信办、太原市文化旅游局主办,新浪微博、新浪山西承办的#锦绣太原正当红# 太原最红打卡地网络宣传活动。

 

  活动启动仪式上,笔者从太原市委常委、宣传部长、副市长杨继承手中,接过了#锦绣太原正当红# 太原最红打卡地网络宣传活动旗帜。随后三天时间,活动团队从红色旅游、历史文化、乡村振兴,以及夜经济等多角度,系统全面地感受了唐风晋韵,锦绣太原,深入多彩太原城市及乡村生活,充分体验了太原文旅深度融合的新成果。

 

  在流光溢彩、魅力惊人的美景之外,让我印象最深的,是太原在推动文旅高质量发展中的一整套思路、方法。在与太原市文化和旅游局局长师旭东等太原领导、景区负责人交流后,笔者把太原这种方法的核心总结为:“大旅游、大文化、大产业”的文旅产业发展理念,强调文旅深度融合,强调项目为王,强调龙头企业引领,等等。

 

  具体来看,以太原为龙头和样本,山西在推动文旅高质量发展方面有以下几点突出的经验。

 

  第一,以“大产业思维”推动文旅深度融合。

 

  本次太原之行,笔者感受最深的是,整个文旅产业跳出了文旅产业第三产业模式和路径,更接近于工业思维,或者更准确地说:大产业思维。这方面,太原的操作思路体现得非常明显:从“供”“需”两端发力,推动文旅产品融合、业态融合和产业重构,坚持项目为王,实施精品战略,突出质量提升,推动文化旅游业融合化、品牌化发展,培育壮大文化旅游战略性支柱产业。

 

  本次活动中,通过产业融合发展,太原很多景区从业态融合、产品供给、配套服务等方面抢占先机,积极推动供给侧结构性改革,探索各类旅游要素的有机整合,不仅有一系列衍生产品,还延伸了旅游消费链,初步实现了从“一处美”到“处处美”、从“季节游”到“全时游”、从门票经济向产业经济的转变,也实现了从景点景区旅游向目的地旅游的转型。

 

  其次,以“项目为王”来推动文旅高质量发展。

 

  太原可能是全国文旅主题考察中最强调“项目为王”的,而从活动中的很多景区及旅游沿线可知,未来山西文旅高质量发展中,同样会以持续高密度、高强度的项目招引、建设为支撑。

 

  活动中,笔者了解到,太原的做法其实是山西文旅产业发展思路的最佳体现。比如,《山西省文旅融合招商项目册》就提到要重磅打造240余个、总投资超2000亿元的文旅融合项目集群,与三大品牌招商项目共同构建全省万亿级文旅招商项目体系。而且这种项目为王的思路,具体分为三种类型。

 

  第一种是招商引资,利用好的资源优势吸引一批大项目、好项目,并积极引进战略投资者,大力推进混合所有制改革。第二种是对现有景点进行提升,推动旅游与文化、商贸、农业、体育、生态、金融等有机融合,打造更加精品化高端化景区。第三种是“一景一剧”的定制类旅游演艺项目,这点在本次活动中体现得非常明显,比如,《如梦晋阳》就是以晋阳湖上发生的古今对话为大纲,剧中主人公代表生活在当下的现代人,随着剧情推进,最终迸发出作为华夏子孙“牺牲小我拯救大局”、勇于担当的精神本源和时代精神,并将全剧推向高潮。现代舞台科技和视听效果将古晋阳城的文化历史精髓完美再现,展现出昂扬热烈的晋人风骨。

 

  第三,以“游客为上”推动文旅高质量发展配套的服务体系。

 

  活动中,太原这些景区处处体现了“游客至上”的理念,通过提高景区管理水平,提升旅游服务品质,让每一个游客乘兴而来、满意而归,成为太原旅游的宣传员。具体来说,太原文旅高质量发展配套服务体系,可以用全方位、人性化、高品质这三个关键词来形容。

 

  比如,在基础设施方面,通过旅游+公路建设,太原把各景区旅游资源串成“线”、连成“片”;线上线下融合方面,通过云游山西平台,太原推动文旅产业走向全国、走向世界;比如,在服务品质方面,太原推行标准化、品牌化、智能化、定制化服务,让广大游客在太原吃得可口、住得舒适、行得顺畅、游得开心,真正感受宾至如归、服务优质,乘兴而来、满意而去;在行政审批、市场监管、行政执法、宣传营销等领域,为文旅高质量发展做好服务保障,等等。

 

  可以说,当下的太原,当下的山西,正在通过文旅融合,力促从旅游大市、旅游大省向旅游强市、旅游强省华丽转身,文旅业深度融合、高品质发展的态势已经形成,并正在成为释放绿色经济新动能、推动高质量发展、高水平崛起的重要抓手,也为全国转型发展,特别是文旅高质量发展贡献了太原样本、山西路径。(文/中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人  杨建国)

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