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福建永定:做强土楼品牌 推动全域发展

来源:中国旅游报 |作者:赵腾泽 | 发布时间:2021-05-12 00:00

极具特色的圆形土楼里住着几十户人家,同一宗族的人们在土楼里劳作、生活,构成世外桃源般的画卷。在福建省龙岩市永定区,有大大小小的福建土楼2.3万余座。近年来,永定依托独特的福建土楼资源,结合客家文化、非遗资源等,不断丰富旅游业态,推动旅游业蓬勃发展。

 

  深挖资源 突出特色

 

  2008年,福建土楼被列入世界遗产名录,其中包括永定区“三群两楼”——初溪土楼群、洪坑土楼群、高北土楼群及衍香楼、振福楼。永定以土楼资源为依托,做大品牌,深入推进旅游业发展。

 

  在湖坑镇洪坑村,洪坑土楼群巍然矗立。为整合土楼资源,永定区在此打造了集观光、休闲、文化等体验于一体的综合性核心旅游景区——福建土楼客家民俗文化村。景区现存造型各异的土楼120余座,包括富丽堂皇、中西合璧的“土楼王子”——振成楼,有“小布达拉宫”之称的宫殿式土楼——奎聚楼以及经典的五凤式土楼——福裕楼。

 

  福建省客家土楼旅游发展有限公司总经理李文标表示,只发展土楼观光是不可持续的,要活化利用土楼资源,丰富土楼旅游产品,做强品牌特色,持续吸引游客。

 

  如何壮大土楼品牌,让游客拥有更丰富的体验,是永定旅游人关注的焦点。

 

  “现在振成楼里还住着15户80多人,随着土楼成为世界遗产,来这里的游客越来越多,留在土楼的居民可以接待游客,卖一些本地特产、文创产品,日子过得红红火火。”振成楼第三代楼主、福建省金牌讲解员林日耕说。

 

  1985年出生的江加祥从小在土楼里长大,对土楼有很深的情感。从中国美术学院毕业后,他选择回到家乡,在永定土楼王景区的承启楼内开了一间“印象土楼”画室。琳琅满目的土楼油画、融入土楼元素的文创作品吸引游客挑选购买。“我想通过自己的一技之长让土楼品牌传播得更远、更广。希望游客到永定后不只是看一看土楼,还可以带走关于土楼的一些记忆。”江加祥说。

 

  湖坑镇南江村与厦门读旅民宿品牌合作,将村内的朝阳楼和东昌楼两座土楼打造成高端民宿。民宿在外观、结构上保留了传统土楼的模样,房间内现代生活设施一应俱全。“两栋楼共有16间客房,均价在千元左右,平时周末的入住率能达到70%。”东昌楼民宿管家江世佳表示,不少到土楼景区的自驾游客都会选择在民宿住一晚,感受原汁原味的客家文化。

 

  随着对土楼资源的深入挖掘,永定土楼品牌知名度越来越高,永定旅游业不断发展壮大。据了解,2019年永定土楼景区累计接待游客686.1万人次,实现门票收入18705.8万元。

 

  文旅融合 提升内涵

 

  近年来,永定依托独特的客家文化,积极推动文旅融合发展,为旅游注入更多文化内涵。

 

  作为永定区重点打造的文化和旅游名片,福建土楼博物馆于2014年试开馆,是世界文化遗产专题博物馆,客家文化展示交流、研究和传习中心。在这里,游客可以了解土楼发展历史和高超的土楼建筑技艺,还可以体验丰富多彩的客家文化。

 

  永定还通过创作文艺作品,广泛宣传旅游资源。2009年10月,永定推出的以汉族民系客家人生活历程和客家土楼民俗风情为题材的原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》在龙岩市首演。随后,《土楼神韵》走向全国各地,用舞台艺术演绎、传播客家文化。目前,永定已打造客家土楼“三部曲”(交响乐《土楼回响》、歌舞集《土楼神韵》、歌剧《土楼》)和话剧《信仰》等文艺作品,成为永定特色鲜明的文化名片,吸引越来越多人到永定旅游。

 

  “我们不仅开展专业剧目展演,还组织团队成员和区里的老艺人到土楼景区开展客家山歌、提线木偶戏等非遗表演,提高土楼景区的吸引力,推动文旅融合发展。”永定客家土楼艺术团团长陈盛权表示。

 

  古竹乡瑶下村山川秀丽、风景优美,村南有佛教名山南华山,旅游资源丰富。该村还是闻名遐迩的“斗笠之村”,古竹瑶下斗笠制作技艺是当地一项非物质文化遗产。近年来,瑶下村不断提升旅游设施,推动非遗与乡村旅游融合发展,为游客手工制作斗笠成为村民增收的渠道之一。70多岁的李新明熟练掌握斗笠制作技艺,笠壳、笠叶在他手里不一会儿就被制作成一个轻巧精美的斗笠,游客们争相试戴。“这些手工制作的斗笠,一部分外销,一部分卖给游客,能有不少收入。”李新明说。

 

  丰富业态 齐头并进

 

  为推动全域旅游发展,永定不断丰富旅游业态,形成乡村旅游、生态旅游、红色旅游、工业旅游等齐头并进的发展格局。

 

  永定按照“东楼西湖北线”的思路推进全域旅游建设,“东楼”即土楼景区,“西湖”是指龙湖景区,“北线”则定位为发展红色研学旅游。其中,龙湖景区是棉花滩水电站蓄水形成的人工湖泊景区,山环水绕、景色瑰丽,具有发展绿色、生态、健康旅游的优势。“我们将投资近10亿元打造龙湖客运港、环湖生态景观大道、龙湖渔村等项目,努力将龙湖景区打造成与土楼齐名的风景区,提高永定的旅游吸引力。”福建土楼龙湖旅游发展有限公司副总经理杨斌说。

 

  永定是“红色摇篮”、中央苏区的重要组成部分,是中央红色交通线上的闽西工农通讯社所在地。永定依托红色旅游资源,打造了中央红色交通线纪念馆、金砂红色旧址群、张鼎丞同志故居等红色景点,推动红色旅游发展。“今年是建党100周年,永定的红色旅游很火。”永定中央红色交通线纪念馆讲解员吴淑青说。

 

  永定还通过打造沉浸式体验,提升工业旅游吸引力。在培丰镇,原来的培丰煤矿被改造成福建省煤矿遗址公园。公园包括煤矿博物馆、地上景观、地下景观等部分,利用声光电、VR、投影等技术,让游客身临其境体验矿工井下开采、支护、运输等作业环境及场景。

 

  永定金丰酿酒观光工厂2016年入选首批福建省观光工厂,该工厂将客家小坛酿造传统技艺展示给游客,游客还可以亲自动手制作米酒。“我们计划投资23亿元打造中国土楼酒村项目。该项目紧邻洪坑土楼群,将为游客提供更多选择,助力永定全域旅游发展。”金丰酿酒观光工厂总经理助理郑敏福说。(见习记者 赵腾泽)


  转自:中国旅游报

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